O sucesso do logotipo da Coca-Cola ao longo dos anos
Por TNB.studio | 14/07/2020 | Geral
A distinta marca cursiva em vermelho e branco da Coca-Cola é uma das mais reconhecidas do mundo. Por isso, é constantemente apropriada, adaptada e parodiada por outras fabricantes, que esperam conseguir um pedaço do vasto mercado global da bebida.
A Coca-Cola foi inventada como uma bebida medicinal por um farmacêutico, Dr. John Pemberton, de Atlanta, Georgia. Seu sócio, Frank Mason Robinson, desenvolveu toda a identidade do produto, incluindo o nome repetitivo e marcante.
A espiral do logotipo da Coca-Cola foi escrita em Spencerian script, uma forma de caligrafia amplamente utilizada na época e, consequentemente, familiar aos potenciais consumidores, enquanto a escolha da coloração em vermelho e branco foi escolhida para adicionar impacto ao emblema, permitindo que se destacasse em um ambiente visualmente lotado.
Embora as cores sejam um elemento importante do design original, a identidade da marca de bebidas é tão poderosa que são utilizadas variações das cores em diferentes versões, como nos desenhos da Coca Diet, em prata. Em alguns contextos, o logo foi até mesmo reduzido a fragmentos: automaticamente, os consumidores irão associar uma curva branca em um fundo vermelho brilhante (ou vice versa) ao produto.
O logo da Coca-Cola já foi o tema de diversos mitos urbanos, como a sugestão de que, se escrita ao contrário, carrega uma frase em árabe, e de que é a origem da fantasia vermelha e branca do Papai Noel, que apareceu nos primeiros anúncios. Camisetas são frequentemente estampadas com paródias do logo da Coca, e o artista pop Andy Warhol, que viu a Coca-Cola como o mais puro produto americano, criou uma famosa série de impressões contendo repetidas imagens da garrafa.
Por fim, o extraordinário sucesso da Coca-Cola pode dever-se tanto ao logo quanto à bebida, sua garrafa ou os anúncios.
A evolução do logotipo
O logotipo da Coca-Cola foi criado em 1886, junto com a criação da fórmula que faz tanto sucesso até os dias atuais. Robinson, ao escolher o nome do produto, queria que a marca tivesse um estilo próprio e sugeriu que os dois Cs ficariam bem nos anúncios. Com isso, criou uma das marcas mais conhecidas do mundo.
Ao longo dos anos, a marca sofreu algumas alterações para adaptar-se às épocas. De 1890 a 1891, por exemplo, foram adicionadas várias espirais e as letras foram separadas. Mas esta mudança durou apenas um ano e logo depois a caligrafia cursiva voltou aos rótulos da bebida.
Já em 1969 foi criada uma onda branca abaixo da escrita com o nome da marca, dentro de um quadrado vermelho. Batizado como “Recurso da Fita Dinâmica”, este desenho foi atualizado em 2003, quando uma faixa amarela e algumas bolhas foram adicionadas para a campanha “Coca-Cola… Real”, lançada no Brasil como “Essa é a real”.
Em 2013, uma nova campanha decidiu tirar o logo da empresa do rótulo e colocar nomes de pessoas no lugar. Para isso, foi criada uma nova fonte tipográfica chamada “You”, inspirada na original e que foi amplamente utilizada em todo o mundo.
Além do logo, outros símbolos da Coca-Cola também ficaram famosos ao longo do tempo e são utilizados em inúmeros materiais, como a garrafa curvilínea, a onda branca e o círculo vermelho, por exemplo.
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